小礼品代发：淘宝逐浪，站上“逛时代”潮头

    小礼品代发淘宝信封官方发布了一条全新的口号——真好逛，然后发布了100张一般海报和9个明星视频作为脚注，解释为什么淘宝信封很好逛。

    “逛”是对淘宝信封全新用户行为的高度概括。标语的升级还宣布，产品理念正在从“全能”稳定过渡到“好逛”。“逛”的概念并不是一个新词。回顾淘宝信封近年来的“逛”行为“基础设施建设已经成熟期。在外部平台竞争日益惨烈的背景之下，淘宝信封似乎能够巧妙应对作为一个拥有9亿月活跃用户的电商巨头，淘宝信封的优势不仅在于多样的商品、深入的供应链体系和成熟期的物流设施，还在于有了无数年青人。有数据显示，淘宝信封新卖家的平均年龄一直保持在26岁，创意卖家群体已成为淘宝信封的“全能卖家”“作为活力之源，淘宝信封有能力提供大量多样化和个性化的商品。这些商品已经成为连接有所不同圈子的桥梁，滋养了兴盛的平台生态，满足了消费者购物、休闲、娱乐和社交的双重需求在数亿商品交易的反复锤炼之下，淘宝信封不断调整姿态，实现了从发现和创造需求到承担和符合需求的全过程消费环节。

   淘宝信封大的优势是无所不能。但它从全能开始，但不只是全能。也许这就是淘宝信封网所谓的“好逛”这个购物链的意图。

    01。向前看。

    随着用户获取信息的渠道越来越多，认知边界不断被打破，一些在线消费路径也从“需求搜索订单”变为“植草需求订单”“，以短视频和其他有意思的内容为起点，购物链接向前移动。”

    在这条路径之下，平台在消费和购物过程之中的主动性增加——“物找人”直播和短视频让商品展示更加简单细腻，降低消费决策门槛，迎合和引导消费者的购物选择，刺激潜在需求，强化“人找物”内容消费的出现，使得购物的起点不再局限于电商平台的搜索框，而是可以成为任何能引起用户兴趣的应用页面。电子商务的战场也沿着全新的购物链向前推进，内容方面已经成为共识。这意味着淘宝信封还需要扩大其平台属性，以满足这些用户的收费习惯自2017年中旬以后，移动互联网的人口红利达到顶峰，应用程序正在争夺13亿用户的股市。争夺用户注意力已成为焦点。提高用户的使用时间是所有在线产品的。

    逛不一定是买，但它比买更关键包括淘宝信封在内的电商玩家，除了原有的位置以外，自然想购买，如果你能“锦上添花”，你可以在植草环节吸引更多的用户，调整你的姿态，进一步打开整个消费环节，巩固你的主导地位今天的淘宝信封似乎在不断尝试拓宽购物链的后端，让消费者在淘宝信封生态之中“逛起来”，只有当平台启动时，它才能占用更多的用户时间，挖掘用户需求，并继续将其转化为性能增量。

    这是继淘宝信封18岁仪式后的又一次深远考验2掀起“逛时代”的增量浪潮。

    向逛链下游移动，打造以“逛”的全新生态圈，也是淘宝信封自身发展的内在需求。

    淘宝信封拥有9亿用户，该平台汇集了数千万商家和数十亿商品。作为中国乃至世界普遍的电子商务平台，“环球淘宝信封”深入人心在移动互联网的人口红利达到顶峰之后，淘宝信封一直专注于特色市场。据资料显示，除了畅销商品之外，淘宝信封还覆盖了次级元、国超、孟冲、大型女装等数千个细分的特色市场，这些市场在淘宝信封之上纷纷崛起，成为主流。据准确估计，淘宝信封上的原创设计师有5万多人，提供了大量风格化和个性化的利基项目淘宝信封2021银针服装指南。

    特色市场的发展迎合了年青消费者的圈子化趋势，也让淘宝信封吸引了主流人群和长尾市场用户。在重启保利高性价比在线淘特之后，淘宝信封补充了下沉市场的布局。

    一切都有两面性。从快速增长和彻底覆盖的角度来看，淘宝信封对市场的增长空间非常有限。

    因此，增加需求成为淘宝信封前进的途径。

    需求增长的突破，即不再默认用户需求已经建立，但是相信有大量清晰的、被遗忘的和未被发现的潜在需求。如果平台能够找到并满足这些需求，并将消费链延伸到需求发现和需求创造，它将找到可持续增长的密码。

    挖掘用户潜在需求的方法只有三种：一，通过优化搜索功能，试图弥补“语义鸿沟”“，帮助用户更好地定义其需求；二是通过算法优化，在人群、时间、空间等有所不同维度之上匹配人与物，提醒和激发用户需求；三，通过内容和社交互动帮助用户找到他们的需求。无论走哪条路，都不再主动接受需求，而是在购物节根据用户的需求首先将服务链延伸到后一个环节，提升购物体验，结果体现在“逛”体验的提升之上。

    目前，产品层面的搜索优化已日趋完善。改版之后，淘宝信封的搜索功能不仅进一步提升了“定义需求”的效果，还增加了导购功能作为“购物”入口之一。例如，在入口处搜索界面之上的“全网热点列表”，可以直接进入热门列表，如美容、穿衣、美食等二维元素。搜索特定商品类别之后，详尽的分类要求将显示在商品流下方。这种安排不仅可以帮助用户尽可能有效地找到自己喜欢的商品，还可以传达当前的时尚趋势和趋势信息。这些信息不会干扰用户的搜索行为，但可以帮助用户做出决策。消费者决策可以帮助用户澄清他们的需求，澄清甚至修改他们的购物选择淘宝信封网的“在线热名单”页面。

    从技术上讲，淘宝信封网已经在用户的帮助之下完成了迭代。作为国内互联网技术的代表，依靠阿里云和达摩学院似乎不是问题。2020年9月，“猜猜你喜欢它”进入一个屏幕之后，后两条延伸购物链的路径基本上完成但淘宝信封关键的是通过内容和社交网络植草，充分发挥商品内容本身的能量，让用户感受到商品内容的丰富性和多样性，打造与“购物”相关的全新消费故事，打开三条路。

    乔布斯坚信“用户不知道他们想要什么”，苹果产品的顺利正好证明了这一点。对于那些不了解自己需求的用户，内容和社交网络是他们接触相关产品的好渠道。因此，三种方式是打开预购物链，挖掘需求增量的高优先级。事实上，早在2016年张勇宣布社区、内容和当地生活三大战略方向时，淘宝信封就一直沿着这条道路前进，淘宝信封直播也在那一年重新启动。在接下来的几年里面，淘宝信封直播的表现非常引人注目，已经成为实施淘宝信封基于内容战略的关键起点。当时，淘宝信封不应该料到内容领域的进入者会如此惨烈。在过去的18年之中，随着短视频电商的兴起，消费路径的悄然改变，市场竞争的内部力量和外部发展需求的叠加，淘宝信封开始加快基于内容的战略，努力改善社会沟通到2020年中旬，淘宝信封买家秀升级为“逛”，这一举动具有象征意义，表明淘宝信封的内容化已经上升到一个全新的水平逛出现之后，淘宝信封陆续推出有光计划和淘宝信封光合平台，支持内容生态，加快逛内容领域建设淘宝信封内容生态部总经理魏萌披露表示，淘宝信封逛的出现意味着淘宝信封会有一个从种草到拔草的距离长的内容社区，淘宝信封将以此为中心，将主页、直播、娱乐等多个内容领域结合起来，搜索和订阅以推广内容。

    此时，每月有超过一半的用户在淘宝信封之上浏览内容，占超过时间的1/3，淘宝信封之上超过1/3的订单来自内容消费除了社交网络以外，淘宝信封还大力推动社交互动。社交网络并不是淘宝信封的优势，但基于相近兴趣爱好的社交网络可以帮助用户获得“发现感”——通过分享机制，用户可以与更感兴趣的产品相关联。因此，淘宝信封一直试图让产品成为用户情感的载体和共鸣的媒介。线下“淘宝信封创意节”就是这样。这个超级IP淘宝信封已经孵化了五年，举办了六次。它不是为了销售，而是为了“创意”作为切入点，淘宝信封网搭建了一个展示创意的舞台。淘宝信封希望将自己打造成一个小圈子，一个时尚文化的发祥地，一个朋友的休息地，从而与年轻人实现同样频率的共鸣。此外，共享机制得到优化，“评估”和“询问所有人”淘宝信封对社交互动的渴望体现在游戏的逐渐宣传和密集中从愚蠢的事物竞赛、沙雕故事展，到奥运会小黄鸭的“同风格购物”，淘宝信封在内容和社交互动推广方面的一系列努力，再加上搜索和改编优化的不断推广，结合商品供给侧的强劲优势，从发现和创造需求开始，以满足需求为目标，逐步开辟了这条全新的供应链。在此基础之上，构建了以“逛”的全新生态4生态之下的“好逛”深耕。

    在全新的生态环境之下，淘宝信封推出了一项品牌升级计划，并更换了口号。这就是结果、开始、结束和手段。

    淘宝信封网曾披露表示：“每天有1700万人只在淘宝信封网上逛，而不是购物。”逛不是淘宝信封网需要教育的全新动词或全新行为，而是一个拥有9亿用户的平台，还有很小的增长空间。

    作为淘宝信封的内容中心，完美状态是吸引用户大力消费内容，从而充份挖掘全新购物链前沿兴趣和植草环节的需求增量。

    这正是整个植草拉草链的难点。

    内容模块的优势在后端，电子商务平台的优势在后端。然而，内容平台不愿意成为一个流量领域，电子商务平台也不愿意为他人做嫁衣。

    在这场全新的竞争之中，淘宝信封有着显著的优势：其触角已经渗透到产业链的各个环节。积累了十多年的供应链和物流系统是淘宝信封大的一张牌，后发者很难在几年之内赶上。

    在此基础之上，平台和业务是共生的。在企业的帮助之下建立内容基础比外力的帮助更可信。如果淘宝信封能够提取商品的内容属性，进一步赢得年轻人的青睐，引发内容生产者和消费者间的共鸣，淘宝信封或许能够在基本上板块以外赢得这条全新的赛道。

    但从整体来看，淘宝信封在前端内容制作和内容消费方面仍面临自身的障碍。

    阻力在于内容制作。淘宝信封需要吸引更多的内容创作者来多样平台内容池，包括以商品为中心的场景内容、专业知识、评价等，以及泛生活方式分享、内容娱乐消费。

    随着一系列运营行动的开展，目前，购物吸引了一批人才入驻，也培养了视频博客“三千陈皮”等网络商品名人。基于淘宝信封平台的内容制作，实现环节较长，实现渠道较通畅，这是淘宝信封网吸引内容制作人的大优势。

    该内容路径阻塞且较短。从整体来看，淘宝信封还需要借助pugc丰富专业内容，挖掘商家潜力，进一步鼓励商家创建和运营内容。

    据报道，淘宝信封已经开始有意识地挖掘一些“宝店”，并提供规范化支持。可以预见，当一些商家通过创造高质量内容顺利打造“店铺设置”，扩大影响力，扩大粉丝群，将产生示范效应，推动更多商家在多样内容池的同时运营自己的内容，引导用户消费内容对淘宝信封来说也是一个挑战。

    心理更新是一个循序渐进的过程。即使在晚期阶段已经做了大量的准备和铺垫，用户仍然需要时间来改变他们的使用习惯和路径依赖。当淘宝信封试图打开一个全新的链接时，它必然会创造一条全新的消费动态线。

    小礼品代发这也可能是淘宝信封升级口号的意图之一，告诉你：买不买，来这里。