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电商小礼品:没想到,淘宝短视频能火得一塌糊涂

更新时间:2022-07-06 / 阅读次数:20

    电商小礼品淘宝网在短视频投注方面获得了不俗的成绩。

    淘宝网在短视频植草领域一直在布局和扩大规模。目前已经获得了不俗的效果。

    淘宝直播联合推出了《淘宝直播2022初夏消费报告》,反映了平台初夏的消费趋势。

    根据这份报告,越来越多的用户选取在电淘app上栽种初夏好东西。电淘数据表明,电淘短视频植草量环比上升12%,植草视频赞数环比上升24%,植草Gmv构建环比上升72%。

    浏览淘宝网短视频观看UV环比上升39%,短视频UV收看环比上升34%。

    点淘植草和短视频带来的转化率仍然相当可观。

    短视频无疑已经成为淘宝上有前途的工具之一。对于平台企业来说,短视频也是一个极大的免费流量正门,它可使曝光率翻倍。

    除了下载和直播以外,各种规模的品牌和企业都将短视频视为增加新客户和提升导购效率的一种方式。特别是在推展期间,他们更加局限自己的角色。

    阿里巴巴仍在加快平台的短视频行业布局。2021年,一年内,淘宝应用“节目你喜欢什么”频道的短视频比例从7%上升到6月末的15%。

    多家媒体报道称,阿里巴巴相关负责人披露,到今年年底,淘宝网主页上“节目你喜欢什么”的短视频比例预定将达30%。

    说起短视频,很多人可能先料到的是以短视频起家的抖音和快手。然而,淘宝网很早就起布署短视频服务,可上溯到2016年。

    2016年,淘宝提交了基于内容,建立KOL系统,以内容推动消费,这是淘宝网直播的原型。同年5月,淘宝直播重新上线,淘宝网短视频也于2017年12月中旬获批。

    年12月中旬,“节目你喜欢什么”,原本是一个频道,增加了一个基于视频的“发现”板块,并转入主页,大大提高了其地位。二年,淘宝网将“爱情商场”频道升级为“魔兽视频”,成为淘宝短视频的内容。

    当时,淘宝网在短视频上精力了大量资源,但没有引发太大轰动。直播服务高速转型。

    但即便如此,淘宝也没有加入在短视频领域的持续培养和重点支持,一直在促进短视频内容在平台上的渗透。

    历经几年的积累,我们不断改进短视频策略和工具,刷新了“比图形难度高、比图形速度快”的两大神话,事实也证实,淘宝网在短视频上下注,作出了准确的选择,坚决了几年。

    在双重抑郁下,淘宝网将目标增强了内容。

    淘宝网今年的战略重点发生了巨大变化。自从戴出任阿里巴巴中国数字商务总裁以后,“内容”这个关键词被多次提到。除了在战略层面将核心目标增强内容外,还对组织结构和资源倾斜展开了适当调整。

    2022年,内容将成为淘宝网的发展重点。今年2月,淘宝创立了一个跨联盟的内容集团,而短视频是关键的推动方向之一。

    淘宝网将短视频服务推到了前台,并将其目标增强了内容。除了长期的布局,更深层次的原因是收入和流量抑郁。

    淘宝网的抑郁是显而易见的。

    Gmv的低迷增长将冲击平台广告和佣金的收入。因此,升级Gmv已成为淘宝网目前的任务。在用户快速增长阶段过去后,更好的方法是通过原有的板块提升用户的交易转化率。

    为用户征用更多的时间是提升交易转化率的一种手段。因此,增加短视频的内容比例已成为一种合理的方法。

    另一方面,流量分红增加,平台需以较高的成本取得流量。内容是一个合理的方向,这也是淘宝内容战略的一个因素。

    在这种背景下,淘宝网比坐在新兴流量池中、无暇挣钱的抖音和快手更渴求取得新流量。此前,通过直播保存和平台上的流量手动,已经获得了不错的效果。特别是伟亚、李等大主播凭借其人气吸纳了数千万粉丝,他们也擅长运营私有领域流量。

    巨头蜂拥转入草场,引发了一场短视频大战。

    短视频植草现已成为一条细腻可爱的轨道。巨人们迁入这条赛道,一个接一个地展开布局。阿里巴巴、腾讯、拼多多、抖音、网易、京东等纷纷发行相关服务板块。

    抖音将短视频的“喜欢”功能改为“种草”,腾讯测试新的植草项目“企鹅汇买”,搜狐发行视频沟通社区“必应”,京东发行3C短视频奖励政策…。

    增强植草社区功能,可在流量越来越珍贵的行业背景下,增加内容氛围,激化和保住用户,构建流量的构建,符合平台商家和品牌的推广需求,构建站流量的全闭环。

    巨头们需耗费更多的精力和更高的成本来争夺战用户。同时,他们还需建立自己的“护城河”,捉住原有流量,巧妙培养,进一步构建转变和清算。

    在电商战争的下半年,流量仍然是一个核心,但环绕流量的新战役可能很快会发生在内容领域。

    电商小礼品电商和内容竞争,内容平台商业化步伐加速,电商服务获得推进,电商平台在植草和短视频方面也将增大马力。一个简要的视频植草战可能很快开始。

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