电商小礼品：淘宝搜索入口，开始“短视频”化

    电商小礼品抖音证明了“短视频电商”之路后，淘宝也不甘先进。

    此前，淘宝网已经试著在内容端展开短视频，而现在短视频更多地展现在淘宝的关键词搜索界面上。

    今天三课引荐一篇文章，研究淘宝网搜索出现的短视频这一动作到底披露出了什么信号。

    淘商家熟知的短片有两种：一种是主页短视频，二是店铺短视频。

    现在三个来了——短视频搜索。

    《电子商务在线》得悉，现在在淘宝APP关键词搜索中，部分商品不再以图文形式表明，而是直接以短视频的形式表明。

    并不是传统的以画面居多的短视频部分，而是相似快手、两边转动感受的短讯信息流。

    搜索，从来都是商家的必备品，和引荐不同，它被认为是离交易更将近的链接，转化率也是高的。

    商家通过操作关键性词、投直开通，可让自己的商品走在前列，这是大家熟知的一种推广方式，系淘商站。

    从平台流量的角度来看，搜索是关键的入口之一。

    目前，淘宝网搜索和引荐流量占比多于50％，而拼多多搜索流量占比多于30％。

    2018年，拼多多首页还没有出现搜索栏，顶部的搜索按钮也没存在感。

    当时，尽管搜索流量占到了30%超过，但关键的流量条目仍然是它的分类页面（占比多于30%）。

    2020年末，搜索流量占比已经多于引荐，成为流量的来源。

    对于生存在多个平台上的商家来说，搜索不仅是流量竞争者惨烈的领域，更是联系到企业的平稳和增长、商业方法和策略。

    如今，短视频作为一种信息密度更高的形式，已经开始转入搜索领域，这使得除了产品营运的逻辑，淘大正在进一步提高内容营运的重要性。

    电子商务平台，加快内容。

    2018年，主短视频转入淘宝主搜索，被认为是商家短视频从私有领域迈向公有领域的一条新路径，可为商家造成更多Delta的新机会。

    主地图短视频是用户浏览转入产品后，取代旧有头部地图位置的短视频。

    但它不那样的短视频信息流转入主搜索。

    在传统的显示界面中，产品是表明的重点：“头图/主图短视频名价店名”，这组成了一个基本上的销售单元。

    但现在，短视频信息流穿插:长视频产品连接，产生新的销售单位。

    记者留意到，这类视频不同于纯粹的产品展现的产品图，更像是草，安利的产品内容。

    “差不多两个星期后，7月中旬的时候，我们就知道有搜索短视频，一周已经有两三个商家在问如何展开短视频搜索了。“一家MCN机构的负责人告知记者，目前商家可以按要求上传视频，但视频转入什么频道，是否能转入主搜索？

    基于这样的背景，此次启用实际上还包含——“为商户塑造的新百万级流量阵地”。例如现在在淘宝搜索“远足买什么”，会有视频百科、视频策略、视频列表、视频搭配等更多的组合，场景化的内容展现方式，这与当初搜寻某个确切产品有本质的区别，而更像是一个彻底的用户解决办法。

    “提供热门话题”。千牛的内容中心将引荐用户感兴趣的畅销产品和话题以及新趋势，适当主题和产品下的投稿将取得更多的曝光率。

    其中，主题是基于站上下热点和搜索需求，而产品则是智能推广。单品直接发视频就可，百科和攻略需沟通的大。

    在这样的大环境下，对于已经在国内具有10亿消费者的阿里巴巴来说，现在更著重用户保存和ARPU（平均值每个用户的收入）价值的增长，短视频无疑是一个有趣押注的关键领域。

    在新一季度财报电话会议上，阿里巴巴集团董事局张某回答了记者的提问：

    “短视频是产品展现的一种方式，电商是一个行业，电商用短视频，今天是现实。但短视频，（现在）并不是一项新技术…阿里巴巴这些年建立上去的有价值的资产就是用户的用户思维。阿里则致力于准备娱乐用户子类别。我们认为这个类别已经充足大了，我们会一直致力于准备这个类别。"

    也就是说，更著重用户内容，而不是纯粹的娱乐内容。

    从这个角度来看，搜索短视频的出现更像是应对媒体变动的一种变化。

    几年后，猜你喜欢的产品展现还是以图文居多，产品详情页的介绍大多是静态内容。

    从图形时代到视频时代，公司和平台都需持续地应付时代，在这期间，服务的发展更加循序渐进，但规律往往埋藏在这些年来的微大变化中。

    电商小礼品茫茫未来，短视频转入搜索，可能才刚刚开始。