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电商小礼品:淘宝搜索入口,开始“短视频”化
电商小礼品抖音证明了“短视频电商”之路后,淘宝也不甘先进。
此前,淘宝网已经试著在内容端展开短视频,而现在短视频更多地展现在淘宝的关键词搜索界面上。
今天三课引荐一篇文章,研究淘宝网搜索出现的短视频这一动作到底披露出了什么信号。
淘商家熟知的短片有两种:一种是主页短视频,二是店铺短视频。
现在三个来了——短视频搜索。
《电子商务在线》得悉,现在在淘宝APP关键词搜索中,部分商品不再以图文形式表明,而是直接以短视频的形式表明。
并不是传统的以画面居多的短视频部分,而是相似快手、两边转动感受的短讯信息流。
搜索,从来都是商家的必备品,和引荐不同,它被认为是离交易更将近的链接,转化率也是高的。
商家通过操作关键性词、投直开通,可让自己的商品走在前列,这是大家熟知的一种推广方式,系淘商站。
从平台流量的角度来看,搜索是关键的入口之一。
目前,淘宝网搜索和引荐流量占比多于50%,而拼多多搜索流量占比多于30%。
2018年,拼多多首页还没有出现搜索栏,顶部的搜索按钮也没存在感。
当时,尽管搜索流量占到了30%超过,但关键的流量条目仍然是它的分类页面(占比多于30%)。
2020年末,搜索流量占比已经多于引荐,成为流量的来源。
对于生存在多个平台上的商家来说,搜索不仅是流量竞争者惨烈的领域,更是联系到企业的平稳和增长、商业方法和策略。
如今,短视频作为一种信息密度更高的形式,已经开始转入搜索领域,这使得除了产品营运的逻辑,淘大正在进一步提高内容营运的重要性。
电子商务平台,加快内容。
2018年,主短视频转入淘宝主搜索,被认为是商家短视频从私有领域迈向公有领域的一条新路径,可为商家造成更多Delta的新机会。
主地图短视频是用户浏览转入产品后,取代旧有头部地图位置的短视频。
但它不那样的短视频信息流转入主搜索。
在传统的显示界面中,产品是表明的重点:“头图/主图短视频名价店名”,这组成了一个基本上的销售单元。
但现在,短视频信息流穿插:长视频产品连接,产生新的销售单位。
记者留意到,这类视频不同于纯粹的产品展现的产品图,更像是草,安利的产品内容。
“差不多两个星期后,7月中旬的时候,我们就知道有搜索短视频,一周已经有两三个商家在问如何展开短视频搜索了。“一家MCN机构的负责人告知记者,目前商家可以按要求上传视频,但视频转入什么频道,是否能转入主搜索?
基于这样的背景,此次启用实际上还包含——“为商户塑造的新百万级流量阵地”。例如现在在淘宝搜索“远足买什么”,会有视频百科、视频策略、视频列表、视频搭配等更多的组合,场景化的内容展现方式,这与当初搜寻某个确切产品有本质的区别,而更像是一个彻底的用户解决办法。
“提供热门话题”。千牛的内容中心将引荐用户感兴趣的畅销产品和话题以及新趋势,适当主题和产品下的投稿将取得更多的曝光率。
其中,主题是基于站上下热点和搜索需求,而产品则是智能推广。单品直接发视频就可,百科和攻略需沟通的大。
在这样的大环境下,对于已经在国内具有10亿消费者的阿里巴巴来说,现在更著重用户保存和ARPU(平均值每个用户的收入)价值的增长,短视频无疑是一个有趣押注的关键领域。
在新一季度财报电话会议上,阿里巴巴集团董事局张某回答了记者的提问:
“短视频是产品展现的一种方式,电商是一个行业,电商用短视频,今天是现实。但短视频,(现在)并不是一项新技术…阿里巴巴这些年建立上去的有价值的资产就是用户的用户思维。阿里则致力于准备娱乐用户子类别。我们认为这个类别已经充足大了,我们会一直致力于准备这个类别。"
也就是说,更著重用户内容,而不是纯粹的娱乐内容。
从这个角度来看,搜索短视频的出现更像是应对媒体变动的一种变化。
几年后,猜你喜欢的产品展现还是以图文居多,产品详情页的介绍大多是静态内容。
从图形时代到视频时代,公司和平台都需持续地应付时代,在这期间,服务的发展更加循序渐进,但规律往往埋藏在这些年来的微大变化中。
电商小礼品茫茫未来,短视频转入搜索,可能才刚刚开始。
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