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电商小礼品:天猫淘宝全面融合?后蒋凡时代阿里大动作究竟想干啥?该怎么看?

更新时间:2022-01-09 / 阅读次数:96

    电商小礼品1月6日,阿里巴巴集团中国数字商务总裁戴山发布外部信函,宣布淘宝和天猫全新的组织架构:在坚持产业运营发展中心淘宝和天猫双品牌运营的基础之上,新成立了平台战略运营中心和用户运营发展中心,分别由布雷、斯汉和宣德负责,并向她汇报。这一调整意味着淘宝和天猫的后台将开放。

    一个月后,戴尚刚被任命为小淘宝(包括淘宝、天猫和阿里妈妈)、B2C零售、淘宝、淘特和内贸(BCU)的负责人。原负责淘小业务的蒋凡被任命为海外数字商务负责人。

    此前,蒋凡负责淘宝时,淘宝和天猫拥有完备的架构体系,一直是并行的,但很多功能重叠。据悉,此前,虽然淘宝和天猫在移动淘宝app共存,但有两套运营团队。这一调整可能意味着这两个平台的整合,有利于提高信息和数据联动的效率   根据阿里巴巴全新的财务报告,2021季度三,公司实现营业收入2兆60亿9000万元,同比增长29%;低于2061.7亿元的市场预期。其中,中国零售业务1268.27亿元,同比增长33%。

    电商小礼品老实说,很多人会吃惊于蒋凡离开之后淘宝和天猫的大规模整合。每个人都想问发生了什么事。阿里年初进行大规模调整和变革的核心原因是什么。1.阿里巴巴是中国的超级巨无霸。大家对这样一个巨无霸也很熟悉。淘宝和天猫都是我们日常生活之中非常常用的电子商务应用。很多人已经熟悉淘宝天猫购物,无论是双11还是定时购物,淘宝和天猫都是每个人的关键选择。然而,事实上,淘宝和天猫的区别是非常显著的。淘宝作为阿里巴巴早的C端应用门户网站之一,在市场之上也有很大的影响力,而天猫更像是一个进一步升级的商城。事实上,两者之间仍有很大差异。近年来,它们运营和发展,并取得了不错的成绩,但不可否认的是,阿里巴巴拥有多个电商平台和门户,这实际上直接导致了两者之间的一定程度的竞争。在进行内部竞争时,淘宝和天猫实际上并没有形成合力,甚至没有相互制约,这就是为什么戴山上任之后,一件事就是要快速整合淘宝和天猫的原因。2.我们看到的是,淘宝的流量在过去两年有所下降。其实,核心原因是整个供应链系统存在一些问题,这就是为什么负责供应链的戴山此时应该空降到淘宝天猫进行市场整合。目前,如果淘宝和天猫以两个品牌的形式存在,但如果它们能够顺利地整合到一个系统之中,则有可能进一步提升它们的市场价值,形成业绩。3.淘宝天猫的后领头羊蒋凡无疑在市场之上有很大的影响力,但经过一段时间的沉淀,淘宝天猫的发展实际上需要在一定程度之上发生变化,这就是为什么淘宝和天猫进行了大规模的组织结构和人员结构调整,许多高管也发生了变化。然而,像戴山这样的高管能否在市场之中获得强劲的市场优势,真正推动淘宝和天猫的融合,甚至与其他竞争对手形成强劲的竞争格局,可能还不得而知,这需要我们用更余的时间来进一步分析和判断。

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