礼品网哪个好：抖音不待见小程序

    礼品网哪个好抖音的流量入口“城头变王旗”，但小程序一直没能成为幸运儿。

    对于需引入用户并充份推展的新产品、服务或活动，抖音始终提供高质量的流量。例如，春节后，抖音APP顶部的标签栏添加了“收卡”或“找红包”的标签。浏览转入后，将是平台官方春节红包营销活动。在首页用下面的入口展开推广，并对于不同的人群提供不同的标签，由此可见豆瓣对本次活动的重视。

    抖音对社交网络也得到了同样的待遇。2020年，该应用顶部的菜单栏将增加一个“好友”标签，用来搜集用户好友公布的视频，并为熟人建立一个社交网络。曾被视作“视频版朋友圈”。然而，“朋友”并没有让抖音社交站稳脚跟。

    2022年，抖音同意在直播电商以外修筑货架电商的新天地，目标是构建两者1:1的交易量。为了尽快支持新服务，“商城”代替了“老友记”占有了首页入口，而“老友记”则被移到了标签栏底部。

    并不是所有享用过APP一级进阶待遇的都是抖音的战略服务。

    近两年来，抖音为了碰上泛知识视频，把“学习”放到了下面的标签栏上。为了对付大红书，我用“种草”取代了“同城”。此外，对于一些关键的事件或活动，抖音还将为首页正门领取一张“临时体验卡”。例如，对于前段时间在卡塔尔举行的世界杯，以及正在展开的春节红包营销，抖音就已经提供了独家标签。

    受欢迎的产品和商家来了又走，甚至跳了又跳。《老友记》曾经被“商城”挤到了标签栏的顶端，但不久前它又悄悄地返回了顶部，两者再次交换。

    与此产生鲜明对比的是，抖音小程序还没有取得注目。

    抖音小程序于2019年初上线。虽然将近四年以来用户数量大幅增加，但对抖音的关注度并不高。要到2022年下半年，抖音将致力于本地生活，需为商户提供更完备的运营服务工具，因此小程序的战略地位将获得提升。

    在去年9月的开发者大会上，抖音负责人称小程序是开放平台的“主容器”。在随后的四个月里面，抖音与饿了么的合作已经在南京等城市陆续进行。用户可从商场视频等内容场景跳转到饿了么的小程序点餐。12月中旬，T1出行小程序上线，抖音小程序的应用场景拓展到网约车服务。

    不过，抖音并没有给小程序更多的公共领域入口。用户需点击APP右下角的“我”，然后浏览个人主页左上角的“三条杠”，可看见小程序的入口。您浏览转入的页面阐述了用户使用的小程序，并提供了一些要求。

    不容许采访主页可能包含考量避免商家从公共领域“扫羊毛”。然而，作为抖音从好的一边大力发展的平台基础设施，小程序在很长一段时间内都难以享用到流量分散分派的特色红利。似乎并不合乎抖音“增强奇迹”的产品理念。

    抖音并不看重小程序，有它的内在逻辑:它关键的赚钱方式仍然是卖流量。押送这种商业模式是基于算法引荐的分散式流量分派。然而，迷你程序的生态并不能给平台造成很大的直接收益，但是它必须占据公共领域的流量池，容许商家“免费卖淫”流量。小程序不挣钱却要“分家产”，这是抖音面临它的难堪和绝望的根本原因。

    另一方面，在中国互联网整体转入存量时代后，如何保住用户成为每一个企业必须问的问题。

    抖音具有巨大的内容池，并没真正的挑战者出现在眼前。可能没适当考虑用户“跑路”，更不用说靠小程序来保住客户了。但是，对于平台商家来说，如果营销预算的投入可以造成暂时的流量上升，难以将用户留在私有领域，那么投资回报率往往并不悲观，甚至可能会出现亏损。

    靠小程序和商户自主经营，容许并激励商户将用户帐户私人DNS。与此同时，激活原有的私人领域用户，推动复购，帮助商家增加对公共领域流量的依赖，或许才是抖音电商的出路。

    很似乎，豆瓣不会加入卖流量，但至少可同时支持私有域，让同一个流量池中的大、中、大企业都能安身立命，以适宜自己的方式在豆瓣生态圈中寻金。只有这样，才能逐步走出用新用户提供增量的旧有范式，让数以亿计的股票用户的价值获得挖掘和扩大。

    事上，即使是把流量卖给商家到登峰造极的淘宝，也在试著利用小程序来支持私域。

    蚂蚁在2018年上线时，提交了“分散与集中”相融合的流量分配模式。不过，从2021年开始，缴纳宝小程序将放出彻底放松的信号，升级为“去中心化居多，去中心化为辅”：平台将尽可能将公共领域的流量引领到商家的私人领域，并维持商家的私人领域流量不被征用。商户小程序在缴纳宝生态圈中逐渐占据C位置。

    礼品网哪个好抖音也需历经一次转变。大力研发小程序可能会在一定程度上冲击流量服务，也可能会在引荐算法上导致难堪，但抖音仍需迈进这关键性的一步，脱离“流量贩卖机”的偏见印象，跃入新的增长轨道。