电商小礼品：跨境电商在转型中回暖

    电商小礼品虽然短期内仍不可能重回巅峰，但业绩回落已在各家公司的2022年年报业绩预告中清楚显露。

    2021年，跨境电商将历经时刻。无论是亚马逊黑天鹅事件的影响，还是全球贸易环境的有利影响，都将对跨境电商行业导致不大的打击。收入和利润大幅上升。

    2022年，公司将转入复苏期。虽然短期内仍难以重回巅峰，但业绩回落已在各家公司2022年年报业绩预告中清楚显露。

    “尽管2022年将受大环境等各种因素的影响，但无论国家发布的跨境电商交易额数据如何，以及跨境电商上市公司公布的业绩预告，我们可看见，中国跨境电商企业整体上升据称已经构建了稳定增长，总体朝着平稳大力的方向转型。

    在逐渐衰退的同时，跨境电商企业也在同步转变，以强化自身抗风险能力，在日益成熟期的市场中占有一席之地。

    张周平认为，未来，大环境对跨境电商公司的影响仍将持续。政策方面，国内政策的持续落地，将强化对跨境电子商务行业的支持力度。市场方面，海外市场潜力仍然很大，品牌迈向海外、全球化趋势显著。迈向海外谋求增量市场是很多企业的共同选取。

    总体稳定上升。

    与2021年整体下滑的业绩相对，跨境电商企业在2022年将步入一波转变变更，其2022年的年度业绩预告表明，整体构建了较为平稳的增长。

    以星辉、优客书为代表的部分跨境电商卖家，将在2021年受亚马逊封号潮的影响，业绩损失严重。他们将在2022年逐渐恢复。虽然尚未构建盈利，但亏损已显著收窄。

    星辉股份业绩预告表明，报告期内，划归于上市公司股东的净利润亏损为1.82亿元至2.36亿元，上年同期划归于挂牌公司股东净利润损失约为15.24亿元。收窄84.51%至88.06%。2022年预定非经常性损益对净利润的影响约200万至300万元。

    受亚马逊冠名冲击，星辉股份有限公司全资子公司泽宝科技已被严禁在亚马逊平台销售，有关亚马逊门店也被关闭。

    历经一年的调整，去年12月10日，星辉股份在投资者沟通平台上指出，公司跨境电商服务已渡过品牌延误的高谷期，经营状况正在逐步恶化。

    优衣库2022年的营业收入为7.1亿元至8.5亿元，较去年同期的17.65亿元增加。优可舒在公告中指出，受多重不利因素影响，以及报告期内公司膨胀服务规模、再次务实营运的经营策略，公司今年跨境电商主营服务收入虽同比上升，但出现营运亏损。已经相对增大了。

    华凯一柏指出，业绩变化是由于2022年，股份子公司一柏网络所在的出口跨境电商行业已经触底不满。运价大幅上升，汇率升值，库存逐步出清，行业竞争格局显著。提高。亿佰网络的销售额将于2022年下半年恢复上升，公司利润率将大幅提高。

    此前，华凯一白在《投资者关系活动记录表》中详尽阐述了2022年跨境电商行业环境的复苏：海外通胀持续提高高于预期，这将有利于海外消费逐步衰退。美国刚性需求消费者维持弹性，网络零售稳步增长，海外市场电子商务渗透率预计进一步提高。亚马逊发行“账号保护计划”，适当修正过去直观残暴的封号行为，增进跨境商户交易信心的恢复。海运价与2021年同期相比上升了约60%至80%。汇率波动对出口企业更不利，预定2022年或将构建正汇率。

    品牌转变。

    2022年，从内部影响中慢慢恢复的跨境电商企业将逐渐感受到抗风险能力的重要性。随着平台规则的改变，传统的分销模式逐渐解散历史舞台，精品化、品牌化成为跨境卖家新的转型方向。

    虽然这部分只占出口收入的8%，但在的投资者关系活动记录表中，华凯一柏指出，经过两年的试错和溶解，精品服务将在2022年改进产品线，研发出有市场需求、竞争者缺乏的产品线，构建业绩快速增长。

    “2022年后三季度，精品服务处在亏损状态，预定四季度构建盈利，2023年预计构建50%超过的增长。“由此可见，品牌服务是华凯亿柏未来转型的新增长点。

    有业内人士向21世纪经济报道记者研究，“品牌化”和“精细化”是企业从“跨境销售”向“全球品牌”转变的关键点，也是跨境电商行业从鲁莽迈向成熟期的关键点。符号。

    电商小礼品“品牌化过程可能需试错，可能需很短时间才能看见效果，但这是跨境电商企业必须要做的。”该人士指出，“较早转入市场的企业或许能更好地攻占消费者心智，而这也将是跨境电商下一阶段的竞争焦点。”。